Wątek diety roślinnej został wkomponowany w historię jednego z głównych bohaterów, ZJefa, który prowadzi bar kanapkowy w Mechelen i wprowadza linię wegańskich kanapek.
W ramach tego wątku bohaterowie prowadzą dyskusje na temat korzyści wynikających z diety roślinnej oraz respektowania praw zwierząt. W napisach końcowych prozwierzęca grupa GAIA została wymieniona jako współpracownik, oprócz pomocy przy tworzeniu wątku zapłaciła również za jego pojawienie się w serialu. Belgijski regulator emisji uznał, że została złamana zasada niezależności redakcyjnej i postanowił ukarać stancję VTM, która emituje serial grzywną w wysokości 25.000 tysięcy euro.
The plotline in Belgian TV soap Familie came about by an advertorial arrangement with the animal rights organisation GAIA.
Opublikowany przez The Brussels Times Niedziela, 24 stycznia 2021
Dyrektor organizacji GAIA And de Greef poinformowała Brussels Time, że skierowała wcześniej do stacji VTM pytanie o możliwość nagłośnienia ich kampanii, w odpowiedzi na co stacja zaproponowała wykorzystanie jej w kilku odcinkach serialu „Familie”. De Greef powiedziała, że inne organizacje wykorzystywały publiczne środki aby emitować reklamy zachęcające np. do spożywania częstszych posiłków.
Weganizm w Belgii wciąż jest traktowany z dużą dozą krytycyzmu. W 2019 roku belgijscy lekarze apelowali o to, by rodzice, którzy wychowują swoje dzieci na diecie roślinnej, zostali postawieni przed sądem.
AB