W dobie rosnącej świadomości ekologicznej i coraz większego zainteresowania produktami przyjaznymi naturze wiele firm – zamiast rzeczywiście wprowadzać zielone zasady – uprawia greenwashing.
Z roku na rok coraz więcej osób podejmuje próbę prowadzenia zrównoważonego stylu życia. Ten, kto może sobie na to pozwolić, wybiera ekologiczne produkty zamiast konwencjonalnych, a ten, kogo np. go na to nie stać, pozostaje przy niezrównoważonych zakupach ze świadomością, że są gorsze dla środowiska. Według raportu z badania „Świadomość ekologiczna Polaków” zrealizowanego przez Centrum Badania Opinii Społecznej w 2021 roku aż 81 proc. pytanych uważa, że ich własne zachowanie i sposób życia przekładają się w istotny sposób na stan środowiska naturalnego.